市场营销策划书是一个详细规划营销策略和执行步骤的文档，它帮助企业或团队实现其销售和营销目标，以下是一个市场营销策划书的基本框架和内容。

1、项目背景：简要介绍市场、产品或服务、目标客户等背景信息。

2、项目目标：明确营销策划的主要目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

市场分析

1、目标市场：分析目标客户群体，包括年龄、性别、职业、地域、消费习惯等。

2、竞争对手分析：分析主要竞争对手的优劣势，以及他们在市场中的表现。

3、市场趋势：分析市场发展趋势，包括行业动态、政策法规等。

4、消费者需求：了解消费者的需求和期望，以及他们对产品或服务的看法。

产品/服务分析

1、产品/服务特点：详细介绍产品或服务的特点、优势和价值。

2、与竞争对手的差异：分析产品或服务与竞争对手的差异和优势。

营销策略

1、品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，以及与竞争对手的差异化定位。

2、营销组合：制定营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。

（1）产品策略：确定产品或服务的差异化特点，以及如何满足消费者需求。

（2）价格策略：根据市场分析和成本分析，制定合理的价格策略。

（3）促销策略：制定各种促销活动，如折扣、赠品、限时优惠等。

（4）渠道策略：确定销售渠道和分销方式，如线上销售、线下实体店等。

3、营销活动计划：制定具体的营销活动计划，包括活动时间、地点、内容、预算等。

执行计划

1、执行步骤：详细描述营销活动的执行步骤和时间表。

2、人员分工：明确各成员的职责和任务分配。

3、资源需求：列出所需的资源，如人力、物力、财力等。

4、风险控制：分析可能出现的风险和障碍，并制定相应的应对措施。

预期效果与评估

1、预期效果：根据营销策划的目标，预测营销活动的效果和成果。

2、评估指标：制定评估指标，如销售额、品牌知名度、客户满意度等。

3、评估方法：确定如何收集和分析数据，以评估营销活动的效果和成果。

1、对营销策划进行总结，强调主要成果和收获。

2、建议：根据市场变化和项目进展情况，提出改进和优化建议。

这只是一个基本的框架，具体的市场营销策划书应根据项目特性和公司需求进行定制，在编写时，务必确保内容详尽、结构清晰，并注重实际可操作性。